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Todo lo que necesita saber sobre texto oculto y SEO

octubre 4, 2020

Ocultar texto a los usuarios y mostrarlo solo a los motores de búsqueda es una vieja técnica de spam.

Hoy en día, existen formas aprobadas por Google para ocultar contenido.

Más que nunca, existen buenas razones para ocultar contenido de una manera que siga las pautas de Google.

El beneficio de SEO puede resultar en una mejor participación del usuario, una mayor popularidad y un aumento de las páginas rastreadas.

¿Qué es el texto oculto?

El texto oculto generalmente se considera una técnica de spam desde los primeros días de los motores de búsqueda.

Los motores de búsqueda en ese momento se basaban en algoritmos simples de coincidencia de texto.

Por lo tanto, un sitio web puede publicar contenido para un visitante del sitio web y texto oculto para motores de búsqueda.

El texto oculto para motores de búsqueda está diseñado con fines de clasificación, a veces consistió en palabras clave repetidas.

Y eso permitió a los spammers crear largas pruebas para los motores de búsqueda.

Los consumidores, por otro lado, recibieron una página web optimizada para la conversión que normalmente no se clasificaría en los motores de búsqueda.

El objetivo es mostrar a los usuarios contenido que los anime a hacer clic en un enlace de afiliado y comprar algo.

El otro objetivo de la táctica fue mostrar el contenido de los motores de búsqueda diseñados para ayudar a mejorar el ranking de la página web.

Ahora hay un forma ética de ocultar texto y contenido de imagen.

Y es importante comprender cómo hacer esto para diseños web móviles.

Se ocultó el texto obsoleto y con spam

Hay muchas formas de ocultar el texto.

Una forma común era usar una fuente de color blanco sobre un fondo blanco y luego colocar esa fuente en el extremo inferior de una página web.

Algunos spammers también han creado páginas web que han colocado el contenido en el extremo derecho, fuera de la pantalla.

Esto hizo que el contenido fuera invisible para los visitantes del sitio, que tendrían que desplazarse hacia la derecha para verlo.

Otra técnica consistió en colocar una imagen sobre el texto oculto.

Uno de los esquemas más sofisticados porque el texto oculto fue el uso de una técnica llamada encubrimiento.

El encubrimiento implica la identificación de motores de búsqueda y la visualización de contenido diferente.

La palabra camuflaje utilizada para describir esta técnica de ocultar contenido puede provenir de la ciencia ficción, donde un dispositivo de camuflaje era una máquina que ocultaba a una persona o una nave espacial.

Asimismo, el encubrimiento de contenido permitió al spammer del motor de búsqueda mostrar una página de contenido a un motor de búsqueda y ocultarla a los visitantes del sitio.

El encubrimiento se logró generalmente mediante JavaScript y el rastreo de agentes de usuario.

Básicamente, un script determinaba si un visitante del sitio web era un motor de búsqueda o no.

Si el script identificara al visitante como un motor de búsqueda, mostraría una página diferente.

Esta página generalmente estaría optimizada para palabras clave para clasificación, pero no para usuarios.

Prácticamente no se ha pasado por alto ningún lugar en el código HTML como lugar para ocultar el texto.

El texto oculto se puede encontrar en alt atributos de la imagenes incluso tamaños de fuente infinitesimales en la parte inferior de una página web.

El texto puede incluso estar oculto dentro de las etiquetas de comentarios que los motores de búsqueda ignoran y no indexan.

Por ridículas que parezcan algunas de estas técnicas, uno o dos SEO de sitios afiliados pueden ser suficientes para informar que funciona y la mitad de la industria sigue su ejemplo.

Y como dice el personaje principal del famoso programa de televisión The Mandalorian: “Este es el camino.

Por qué el texto oculto solía ser spam

La razón principal por la que algunos todavía pueden usar texto oculto es que es una forma de mejorar la tasa de clics desde la página de spam a otra página donde el consumidor puede realizar una compra.

Esta es una variación de cebo e intercambio.

En lugar de reemplazar un producto por otro (como en el clásico cebo e intercambio), esta técnica ofrece un producto a la venta y luego envía al consumidor a otro lugar para comprarlo.

Por lo tanto, una forma de mejorar las ventas de los afiliados (o incluso los clics en los anuncios) es crear una página web que ofrezca un producto específico.

Cuando un consumidor hace clic en un resultado de búsqueda, se enfrenta a una página web altamente optimizada para conversiones que lo alienta a encontrar el producto en otra página.

Pero para clasificar esa página optimizada para la conversión, necesitan mostrar una página diferente a los motores de búsqueda.

Ahí es donde entra el encubrimiento.

El contenido encubierto podría haber sido una página web real en algún momento del pasado, con enlaces reales que todavía apuntan a la página web para mejorar su capacidad de clasificación.

De esa manera, un motor de búsqueda que siga los enlaces entrantes encontrará el contenido antiguo y lo clasificará.

Pero un visitante del sitio encontrará contenido optimizado para la conversión.

El objetivo era mejorar las ventas o los clics en los anuncios para el editor.

Sanciones por texto oculto

Las páginas web que emplean tácticas de texto ocultas aún corren el riesgo de recibir una acción manual De Google.

Una acción manual ocurre cuando alguien en Google revisa un sitio y cree que viola las pautas de Google.

Diferencia entre texto oculto y contenido oculto con pestañas

La penalización por texto oculto puede parecer confusa.

Muchos sitios, grandes y pequeños, tienen contenido oculto detrás de una pestaña donde se requiere un clic para ver el contenido.

Existe una diferencia entre el texto oculto y el contenido oculto detrás de una pestaña.

La diferencia es que la página web ofrece una señal visible al usuario de que hay más contenido y cómo obtenerlo.

El letrero suele ser una frase como “Leer más”.

En el escenario anterior, el contenido no es visible, pero tampoco está oculto.

No está oculto porque el visitante del sitio puede acceder y ver el contenido.

El contenido es problemático cuando un visitante del sitio web no puede verlo porque es inaccesible.

El contenido que necesita un clic adicional para verlo está bien.

Esto se debe a que el contenido no está oculto a los usuarios. Todavía es accesible para leer.

Lo que es más importante, lo que ve el usuario y lo que ve Google es una coincidencia idéntica.

Es la correspondencia entre lo que ven los usuarios y los motores de búsqueda y la disponibilidad de contenido lo que hace que el contenido oculto con pestañas sea un caso de uso legítimo.

Contenido oculto y SEO

Cómo ocultar contenido y no violar las pautas de Google

Google descarga archivos JavaScript y CSS para representar la página web de la misma manera que la vería un usuario.

Es importante que lo que ven los usuarios (en un dispositivo móvil) coincida con lo que ve el motor de búsqueda.

Google muestra la página web para aproximarse a lo que puede ver el usuario.

Si el contenido está oculto detrás de un enlace “leer más” para hacerlo visible en la página, está bien.

Si un usuario puede ver, Google también puede ver.

Google ve las páginas web como un usuario.

Google ha confirmado esta forma de tratar el contenido con pestañas a lo largo de los años.

Y Google continúa afirmando que nada ha cambiado en la forma en que maneja el contenido con pestañas ocultas.

De hecho, Google está bien con el contenido oculto detrás de las pestañas que necesitan clics desde al menos 2013.

El analista de tendencias para webmasters de Google, Gary Illyes, también confirmó que el contenido con pestañas es bueno.

En 2016, confirmó que Google indexa contenido oculto detrás de una pestaña de acordeón.

También afirmó que Google no devalúa este contenido de ninguna manera.

Y a principios de 2020, John Mueller de Google fijado que el contenido oculto con pestañas está bien.

Dijo, sin ambigüedad alguna, que Google indexa el contenido oculto detrás de una pestaña.

Dijo que indexaba como cualquier otro contenido.

Esto es lo que dijo John Mueller:

“Específicamente cuando se trata de contenido en páginas móviles, tenemos en cuenta todo en HTML.

Entonces, si hay algo allí que pueda ser visible para los usuarios en algún momento, lo incluiremos … esto es completamente normal. “

Por qué es importante utilizar contenido oculto para SEO

De hecho, puede ser imperativo utilizar texto oculto y contenido de imágenes porque es probable que el visitante del sitio web de hoy utilice un dispositivo móvil para leer el contenido.

Es un desafío presentar el contenido en una pantalla pequeña mientras se hace que el contenido web sea de fácil acceso y que el resto del sitio esté a solo unos clics de distancia.

Se debe aprovechar cada oportunidad de exprimir más información en una pantalla pequeña.

Ocultar contenido en iconos fácilmente seleccionables hace que la página web esté menos abarrotada, lo que la convierte en una mejor experiencia para el usuario.

Crear un sitio web que incluya un experiencia de usuario de calidad es cada vez más importante para el SEO porque Google tiende a mostrar sitios que son populares entre los usuarios y que esperan ver.

Al hacer que el sitio esté menos abarrotado, pero más fácil de usar, contribuye a hacerlo más popular.

Aquí hay una captura de pantalla de una página de Yahoo News. Yahoo facilita la navegación a más contenido ocultándolo.

Un clic en el icono triangular “mostrar más” proporciona acceso a más contenido.

Captura de pantalla de la página de Yahoo News que usa contenido oculto de manera efectiva

El beneficio para los usuarios es obvio.

El beneficio del SEO es que un editor puede agregar enlaces a más contenido que no solo los usuarios pueden encontrar, sino también los motores de búsqueda.

Porque Google es transición a un índice de dispositivos móviles primero, es importante emplear estrategias como ocultar enlaces al contenido de una manera aprobada por Google.

Esto sirve para indexar tanto contenido como sea posible y, al mismo tiempo, presentar una experiencia de usuario perfecta a los visitantes del sitio.

Un beneficio de SEO quizás más directo es que ocultar contenido hace que sea más fácil incluir más texto e imágenes en una pantalla del tamaño de un teléfono celular.

El contenido oculto, cuando se hace correctamente, puede maximizar la cantidad de contenido en una pequeña página web móvil y ayudar a aumentar la cantidad de contenido indexado por los motores de búsqueda.

Esta es una ventaja para los usuarios y el SEO.