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¿Qué resultados mejorados obtienen la mayor cantidad de clics?

septiembre 29, 2020

Todos los resultados mejorados en las SERP de Google no se crean de la misma manera, al menos no en lo que respecta a la tasa de clics, según un nuevo estudio.

Milestone Research analizó más de 4,5 millones de consultas para encontrar usuarios que hacen clic en resultados mejorados el 58% del tiempo, en comparación con un CTR del 41% para los resultados no mejorados.

Puede que no sea sorprendente que los usuarios tengan más probabilidades de hacer clic en la búsqueda mejorada en comparación con los resultados orgánicos normales.

Qué Sus Lo más sorprendente de este estudio es cuánto puede variar el CTR según el tipo de investigación que se esté mejorando.

Para algunos tipos de búsqueda mejorada, el CTR puede aumentar hasta un 87%.

El estudio también analiza los resultados de marca y sin marca que probablemente generen más clics.

A continuación, se incluyen algunas lecciones del estudio que pueden ayudar a los especialistas en marketing a obtener más clics en los resultados de búsqueda orgánicos.

Estudio SERP de Google: hallazgos clave

El CTR promedio de todos los resultados estándar y avanzados en la página uno es 49,5%.

Esto significa que aproximadamente la mitad de todas las búsquedas generarán un clic en un resultado orgánico.

El resto 50,5% Consiste en búsquedas sin clics, clics en anuncios pagados y búsquedas por voz.

Como se mencionó, la búsqueda mejorada tiene un CTR por encima del promedio de 58%, y los resultados no enriquecidos están por debajo del promedio en 41%.

Los resultados avanzados con teclados de marca tienden a funcionar ligeramente mejor con un CTR de 60%.

Dos tipos de investigación mejorada, AMP y FAQ, se analizan individualmente con más detalle.

AMP = CTR más alto y más bajo

AMP es simultáneamente responsable del CTR más alto y más bajo incluido en el estudio.

Los resultados de AMP no enriquecidos generan la mayor cantidad de clics por cada 100 búsquedas, con un CTR de 92%.

Los artículos de AMP, por otro lado, tienen el CTR más bajo de solo 15%.

Un artículo de AMP es la versión avanzada de un resultado de AMP. Por lo tanto, es mucho más beneficioso tener un artículo de AMP indexado en los resultados estándar en comparación con el carrusel de noticias principal.

FAQ = Resultado mejorado para un mejor rendimiento

La búsqueda mejorada de preguntas frecuentes, incluidas palabras clave de marca y sin marca, tiene un CTR promedio de 87%.

Milestone Research afirma que este es el valor más alto de cualquier tipo de resultado mejorado estudiado.

Si elimina las palabras clave de marca de la ecuación, el CTR para mejorar los resultados de las preguntas frecuentes aumenta a 91%.

Los resultados de video avanzados también funcionan bien

Las miniaturas de video aparecen en más de una cuarta parte de los resultados de búsqueda, según el estudio.

El CTR de los resultados de video mejorados, incluidas las palabras clave de marca y sin marca, es 62% lo que lo convierte en uno de los tipos de búsqueda mejorada con mejor rendimiento.

A diferencia de la búsqueda mejorada de preguntas frecuentes, los videos obtienen más clics en la Búsqueda de Google cuando hay palabras clave de marca en la consulta.

El CTR para resultados de video avanzados con palabras clave de marca es sesenta y cinco%, comparado con 50% para obtener resultados sin palabras clave de marca.

Milestone Research señala que los videos del carrusel de miniaturas de Google provienen de YouTube en la mitad del tiempo, lo que la convierte en la plataforma más recomendada para subir videos.

En suma

Una estrategia eficaz para implementar datos estructurados y obtener resultados valiosos en el proceso tiene el potencial de duplicar su desempeño en los resultados de la investigación orgánica.