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Google está convirtiendo YouTube en un sitio de compras

octubre 13, 2020

Un informe de Bloomberg indica que Google se encuentra en las primeras etapas de convertir YouTube en un sitio de compras.

Esto permitiría a los consumidores comprar directamente los artículos que ven en videos de reseñas de productos, videos de desempaquetado, tutoriales, etc.

YouTube ya es una especie de destino de compras porque 55% de los consumidores utilice videos para tomar decisiones de compra.

Sin embargo, cuando los consumidores deciden comprar un producto después de ver un video, deben ir a otro sitio web para realizar un pedido.

Google quiere hacer posible que los usuarios compren directamente los productos que ven en los videos, sin salir de YouTube.

Bloomberg informa que Google ya está tomando medidas para hacer realidad este plan, recopilando información sobre los productos que aparecen en videos.

Para recopilar esta información, se solicita a los creadores de YouTube que etiqueten y rastreen los productos que se muestran en sus clips.

El objetivo final es transformar la biblioteca de videos de YouTube en un catálogo de productos donde los usuarios pueden hacer clic en los artículos que ven y comprarlos directamente.

Un portavoz de YouTube confirma a Bloomberg que las funciones de etiquetado de productos se están probando con un número limitado de canales.

Según el portavoz, los creadores tendrán control sobre qué productos se etiquetan en sus videos.

Se observó que el portavoz de YouTube se refirió a este proyecto como un “experimento”.

Google también está probando una integración con Shopify para vender productos a través de YouTube.

Bloomberg le da crédito a “personas familiarizadas con la situación” por proporcionar la información.

No está claro cómo Google ganará dinero con este esfuerzo. Presumiblemente, Google realizará un porcentaje de cada transacción.

La cantidad de datos del consumidor que probablemente recopile Google también es valiosa para fines publicitarios.

No se menciona en el informe si existe un incentivo financiero para que los creadores etiqueten productos en sus videos.

Por un lado, esto puede abrir otra fuente de ingresos para los YouTubers si obtienen una comisión cuando los espectadores compran productos de marca.

Por otro lado, esto puede comprometer la autenticidad del contenido de los creadores si de repente están ganando dinero con los productos que presentan.

Esperamos que YouTube encuentre una solución que beneficie a los creadores sin cambiar la dirección de su contenido.

YouTube + Shopping = ¿una combinación ideal?

Esta no es la primera vez que Google intenta integrar las funciones de compra con YouTube.

El año pasado, YouTube se asoció con Merchbar para vender productos oficiales de YouTuber. debajo de los videos.

Esto ofreció una forma para que los creadores de YouTube promocionen sus productos, pero las transacciones aún debían completarse en el sitio web de Merchbar.

También el año pasado, Google lanzó Acciones de compra en Youtube. Esta función ayuda a los espectadores a comprar productos que se muestran en videos, pero aún es necesario visitar otro sitio web para completar la transacción.

Hasta ahora, Google no ha ofrecido a los consumidores una forma de comprar productos directamente en YouTube. Aunque hay muchas señales que indican que esta es la dirección que está tomando la empresa.

En un llamada de ganancias A principios de este año, el CEO de Google, Sundar Pichai, comentó específicamente sobre el potencial de las compras en YouTube.

“Cuando piensas en cosas como desempacar y analizar productos, estos también son un hogar natural para las transacciones”.

Veamos cómo resulta ser un ajuste natural. ¿Quizás esta característica podría aparecer a tiempo para las compras navideñas?