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¿Cuándo debería usar una redirección canónica frente a una redirección 301?

octubre 14, 2020

La pregunta Haga una pregunta de SEO hoy es una que encontrará en cualquier foro de SEO, grupo privado o reunión personal (¿las recuerda?).

“¿Cuándo debería usar una etiqueta canónica en lugar de un redireccionamiento 301?”

Esta es una gran pregunta, no solo porque la respuesta es “depende”, sino porque es un Muchos Los profesionales de SEO parecen confundidos.

Antes de comenzar, debemos comprender las diferencias entre una etiqueta 301 y una etiqueta canónica.

301 redirecciones

Un redireccionamiento 301 es una forma de mover permanentemente una URL a otra.

Desde la perspectiva del usuario, escribe una URL y mágicamente obtiene una diferente.

No se carga ningún contenido en la URL original, simplemente se redirige a la nueva ubicación.

La mayoría de las formas de hacer esto tienen un ligero retraso en los tiempos de carga, pero con las CDN, el caché y la tecnología moderna, realmente no es algo de lo que debamos preocuparnos.

Hay uno tonelada de diferentes formas de implementar una redirección 301.

Si está en Apache, puede hacerlo en su archivo .htaccess.

Es un poco diferente en el alojamiento de Windows.

Incluso puedes usar un lenguaje de secuencias de comandos para redirigir tu código, aunque prefiero hacerlo en el nivel .htaccess, si es posible.

los varias formas de realizar redireccionamientos están fuera del alcance de este artículo.

Etiquetas canónicas

los etiqueta canónica ha existido durante mucho tiempo.

Viene en tu 12 aniversario, pero los profesionales de SEO todavía tienen dificultades para usarlo y los que no son SEO todavía tienen dificultades para publicarlo.

La intención principal detrás de la etiqueta canónica es permitir que el webmaster especifique la URL preferida para una página similar a otra página.

Piense en una “versión impresa” de una página o una función de clasificación en una página.

La etiqueta canónica puede resultar muy útil en estas situaciones. Más sobre eso más tarde.

Una etiqueta canónica reside en la sección del site.

No se respetarán las etiquetas canónicas en el cuerpo de una página web (si lo fueran, podríamos divertirnos mucho)

La etiqueta canónica es simple:

<link href="https://example.com" rel="canonical">

He visto algunos sitios colocar el atributo canónico dentro de metaetiquetas u otras etiquetas.

No estoy seguro de si funciona, o por qué quiere hacerlo, así que hágalo como se indicó anteriormente.

Canónico vs. Redireccionamientos

Solo diré redireccionamientos en esta sección para que pueda cubrir 302 y el siempre evasivo 307.

Aunque una redirección es una directiva (literalmente te lleva a otra página), una etiqueta canónica es solo una pista para los motores de búsqueda.

Esta es una diferencia fundamental que explica cuándo usar uno en relación con el otro.

Vale la pena considerar que siempre que usa una etiqueta canónica, un motor de búsqueda puede optar por ignorarla.

He aquí un ejemplo extremo.

Imagine un escenario en el que tiene la URL de widgets.html con una etiqueta canónica que apunta a widgets.htm.

Estas URL son muy similares, excepto por la extensión.

Ahora, si todos los enlaces de su sitio apuntan a widgets.html y widgets.html aparece en el mapa del sitio, los motores de búsqueda pueden optar por ignorar la etiqueta canónica que apunta a widgets.htm porque todos los demás signos de su sitio apunte a la versión .html, no a la versión .htm.

A pesar de su intención con la etiqueta canónica, Google está optando por utilizar otras señales más fuertes.

Este ejemplo suena extraño, pero encontré toneladas de casos extremos demasiado complicados que básicamente se reducen a una versión de este escenario.

Cuándo usar una redirección

En pocas palabras, cuando tiene dos páginas idénticas (o muy similares) y no necesitar Ambas páginas están activas por alguna otra razón comercial, debe utilizar un redireccionamiento.

Ejemplos de cuándo utilizar un redireccionamiento incluyen:

  • Productos que ya no llevas.
  • Páginas desactualizadas que no desea actualizar (actualícelas primero).
  • Páginas eliminadas de su sitio.
  • Una página que ha cambiado a una URL diferente.
  • Cuando compraste uno dominio caducado para transferir su autoridad de dominio a su sitio web.

Usted debe No use un redireccionamiento 301 con fines temporales, ya que los CDN (y algunos navegadores) pueden almacenar esto en caché, lo que dificulta deshacerlo rápidamente.

El uso de una redirección también puede disminuir la frecuencia con la que los motores de búsqueda rastrean esa URL anterior, lo cual no es un problema si planeaba moverla a la nueva, pero puede ser un problema si planea deshacerla.

Cuando usar un canon

Hay muchos usos excelentes para las etiquetas canónicas.

Pero, en general, me gusta pensar en las etiquetas canónicas como una ayuda para las estructuras de URL pobres o inevitables. Son el último recurso.

Si no puede evitar que la URL sea rastreada o vista, y es muy similar a otra URL, la etiqueta canónica es su salvadora.

Aquí hay unos ejemplos:

  • Una “versión impresa” de una página.
  • Facetas y clasificación de la página (por ejemplo, una URL que muestra los mismos productos, pero clasificados por precio de mayor a menor).
  • Parámetros no deseados, tal vez de una campaña de búsqueda pagada o algo más. El uso de un canónico puede evitar que esas molestas cadenas de URL de marketing aparezcan en los resultados de búsqueda.
  • Productos que viven en varias categorías. Si puede acceder a un producto a través de varias categorías en el sitio web, es posible que desee canonizarlos todos para una versión de la página del producto, especialmente si la página del producto es la misma para todas las categorías en las que aparece.

Situaciones en las que se agrega un parámetro a la URL, pero el contenido en sí no cambia:

  • Instancias en las que el usuario hace algo que cambia el diseño o la presentación del contenido, pero no el contenido real.

¿Qué pasa si tengo productos con contenido y descripciones similares?

Bueno, eso depende.

Muchos profesionales de SEO dicen usar la etiqueta canónica para productos similares, pero, digamos, de diferentes colores.

Pero para algunos productos, el color puede ser lo suficientemente importante como para generar una cantidad significativa de búsqueda, y es posible que desee una página diferente para él.

Algunos ejemplos pueden ser electrodomésticos de acero inoxidable o una grapadora Swingline roja, cosas que la gente busca específicamente por color.

La mayoría de los usos creativos que veo para las etiquetas canónicas ocurren en casos en los que literalmente se usan como un tipo de curita.

En general, si el contenido de la página es casi idéntico al de otra página y no desea que ambos aparezcan en los resultados de la búsqueda, use uno canónico.