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12 razones por las que sus fragmentos enriquecidos no se muestran

octubre 5, 2020

 

Los resultados de búsqueda orgánica de Google solían consistir en 10 enlaces azules simples y una breve descripción de cada uno.

Hoy el SERPs son mucho más complejos y ricos en recursos.

Las funciones de búsqueda, como los fragmentos enriquecidos y los fragmentos destacados, distraen a los usuarios de Google de los enlaces antiguos.

¿Cómo puedes luchar contra esto?

Asegurarse de que sus sitios también tengan fragmentos enriquecidos.

Una forma de obtener fragmentos enriquecidos es a través de datos estructurados – o esquema.

Este es un marcado que se puede agregar a un sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a proporcionar resultados más detallados para los usuarios, que aparece en forma de un fragmento enriquecido.

Los profesionales de SEO pueden trabajar con los desarrolladores para configurar datos estructurados en sus páginas.

A Google le encantan los fragmentos enriquecidos, y también a los usuarios, especialmente en los resultados de búsqueda de productos e ingresos.

Los fragmentos enriquecidos proporcionan calificaciones con estrellas, etiquetado de ingresos y más.

Atraen la atención de los investigadores y, como resultado, suelen tener tasas de clics más altas.

12 razones por las que sus fragmentos enriquecidos no se muestran

Hay muchas formas de implementar el marcado de datos estructurados para obtener un fragmento destacado.

Usted puede utilizar JSON-LD, RDFa y microdatos para configurar sus datos estructurados JSON-LD es una de las mejores formas de mantener la coherencia de sus datos estructurados.

Schema.org es una fuente de vocabulario colaborativo que puede usar con RDFa, Microdata y JSON-LD, para encontrar nuevas formas de marcar sus datos.

Google tiene sus propios estándares basados ​​en las especificaciones de Schema.org.

Etiquetar su contenido con datos estructurados puede ser una excelente manera de reforzar la forma en que las máquinas pueden leer su página.

Definitivamente vale la pena esforzarse por destacar entre la multitud.

A veces, sin embargo, hace todo lo posible por encontrar datos estructurados relevantes.

Ha convencido a las partes interesadas de que es una buena idea marcar sus páginas, crear un marcador adecuado y publicarlo, pero no sucede nada.

Tus fragmentos no están enriquecidos, solo tienes enlaces azules.

¿Porque?

Veamos algunas de las razones por las que es posible que sus fragmentos enriquecidos no aparezcan en los resultados de búsqueda de Google.

1. No se garantizan los fragmentos enriquecidos

Muchos asumen que a medida que agregaron el código al sitio, Google comenzará a mostrar automáticamente fragmentos enriquecidos.

Sin embargo, no es así.

Google se reserva el derecho a denegar el servicio a sus datos estructurados.

Además, Google solo admite ciertos tipos de datos estructurados. No admiten todos los tipos de esquemas en schema.org y los fragmentos enriquecidos aparecen solo con ciertos tipos de esquemas.

Los tipos de datos estructurados admitidos por Google incluyen:

  • Artículo /
  • Libro
  • Migas de pan
  • Carrusel
  • Curso
  • Análisis critico
  • Conjunto de datos
  • Empleador Calificación agregada
  • Salario estimado
  • Evento
  • Revisión de hechos
  • Preguntas frecuentes
  • Actividades domesticas
  • Como
  • Licencia de imagen
  • Anuncio de empleo
  • Formación para el trabajo
  • Negocio local
  • Logo
  • Película
  • Podcast
  • productos
  • Preguntas y respuestas
  • Receta
  • Fragmento de reseña
  • Cuadro de búsqueda de vínculos a sitios
  • Aplicación de software (beta)
  • Hablable
  • Contenido de suscripción y muro de pago
  • Vídeo

2. Tus datos estructurados no cumplen con los estándares de calidad

Además, si el marcado de datos estructurados no cumple Estándares de calidad de Google, se reservan el derecho de no mostrarlo en los resultados de búsqueda.

Algunos de los estándares de calidad que Google espera del marcado incluyen:

  • Proporcionar información actualizada.
  • Suministro de contenido original generado por usted o sus usuarios.
  • No marques contenido irrelevante.
  • No promueva actividades ilícitas ni nada que facilite daños graves a terceros.

Más de estas pautas se describen a continuación.

3. Sus datos estructurados no son relevantes o engañosos

Si su contenido etiquetado no le brindará al usuario una mejor experiencia de búsqueda, es mejor creer que Google no dará prioridad a la publicación de un fragmento enriquecido.

Por lo tanto, debe asegurarse de que los datos estructurados sean relevantes para el contenido de la misma página.

Recuerde que el esquema describe su contenido para una máquina.

¿Hay alguna forma de que la máquina vea una incoherencia entre su marcado y sus páginas?

4. Sus datos de etiquetado contienen lenguaje obsceno.

Si los datos de marcado, especialmente los datos de revisión estructurados, contiene malas palabras o lenguaje común, no se mostrará como un fragmento enriquecido.

¡Sin maldiciones!

Esto es cierto para los sitios para adultos y con la búsqueda segura deshabilitada.

5. Su marcado de datos estructurados se realizó de forma incorrecta

Esta es la razón más común por la que los fragmentos enriquecidos no se publican en las páginas de las SERP.

Hay muchas áreas en las que se puede pasar por alto el más mínimo detalle de la codificación y hacer que Google no pueda comprender el marcado.

Schema.org puede proporcionar información sobre cada tipo de marcado de datos estructurados que alguien podría querer implementar en un sitio web.

Sin embargo, las pautas deben ir acompañadas de la letra “T” en términos de detalles.

Una de las razones más comunes para que esto suceda es cómo se agregó al sitio el código para el marcado estructurado.

Un error común es cuando los elementos de schema.org no están anidados correctamente.

El anidamiento es el concepto que el código HTML necesita para identificar correctamente cuando una página web comienza y deja de abordar un tema específico.

Por ejemplo, cuando una página tiene una entidad principal, como Producto, Ingresos, Negocio local, etc., el mainEntity itemprop debe implementarse junto con la entidad principal alcance.

Todos los atributos relacionados con una entidad determinada deben estar anidados dentro del nodo HTML.

Un error común es cuando los nodos HTML se cierran prematuramente.

12 razones por las que sus fragmentos enriquecidos no se muestran

Otro error común cuando se trata de implementar el marcado son las etiquetas HTML sin cerrar.

Cada etiqueta HTML debe abrirse y cerrarse.

Si las etiquetas no se cierran correctamente, es poco probable que el lector de datos estructurados de Google lea el anidamiento correcto y se confundirá.

12 razones por las que sus fragmentos enriquecidos no se muestran

Doble aggregateRating itemprops son otro obstáculo común cuando se trata de fragmentos enriquecidos que no se muestran en los resultados de búsqueda.

Cada entidad debe definirse mediante un tipo alcance.

Sin embargo, un solo aggregateRating itemprop es necesario para cada alcance.

Varias versiones crearán confusión adicional para Google y no harán aparecer estrellas de calificación.

Además, falta aggregateRating itemprops también confundirá a Google, ya que proporcionará una calificación para un solo individuo, no para el conjunto colectivo.

6. Estás usando varios lenguajes de marcado

Puede utilizar el vocabulario de Schema.org con una variedad de codificaciones, como RDFa, Microdata y JSON-LD.

Sin embargo, es importante asegurarse de que solo se utilice una de estas codificaciones de datos estructurados en una sola página web, ya que la combinación de diferentes codificaciones provocará que los fragmentos enriquecidos no se muestren correctamente.

El uso de diferentes codificaciones también dificulta el mantenimiento de los datos estructurados y abre la puerta a errores e inconsistencias.

Esto es cierto incluso si tiene dos tipos de datos estructurados en la misma página.

Por ejemplo, la etiqueta de ingresos y la etiqueta de revisión pueden estar en la misma página; pero ambos deben usar la misma codificación.

Si tiene uno de estos lenguajes junto con el marcado anterior, como el vocabulario de datos, es mejor eliminar el marcado anterior.

Probablemente valga la pena consolidarlo en uno solo y elaborar estrategias sobre cómo usarlo de manera consistente en su sitio web.

7. Utiliza marcado organizativo en todas las páginas.

Cuando intente obtener resultados de fragmentos enriquecidos, no utilice el marcado de organización en todas las páginas.

John Mueller de Google dijo que no importa dónde se use el marcado, siempre que no esté en todas las páginas.

8. Google no considera que su sitio sea confiable.

El contenido de revisión de soporte también puede carecer generalmente de fragmentos enriquecidos si Google no confía en la autenticidad del dominio.

Asegúrese de que su sitio se publique a través de HTTPS y de que solo inserte contenido HTTPS en páginas HTTPS.

9. Tiene un marcado inconsistente

Si usa JavaScript para implementar sus datos estructurados, o incluso para modificar ese marcado, puede terminar con un marcado inconsistente, dependiendo de si JavaScript está habilitado o deshabilitado.

Observe sus datos estructurados en Ver código fuente vs. Inspeccionar elemento.

¿Los datos estructurados son diferentes?

¿Podría JavaScript haber introducido errores o complicaciones?

10. El contenido marcado no es visible para el usuario.

Si un sitio tiene pocas páginas o pocas páginas con datos estructurados marcados, es posible que no aparezca un fragmento enriquecido.

Si Google, o los usuarios, no pueden ver la información que ha etiquetado con datos estructurados, Google considera que esto es engañoso.

Es importante asegurarse de que el contenido marcado con datos estructurados sea visible y no esté oculto detrás de eventos de clic o CSS.

11. Google no puede ver si su contenido ha cambiado

Es importante que un mapa del sitio XML tenga el atributo para indicarle a Google que las páginas deben volver a indexarse.

También puede obligar a Google a volver a rastrear la página en el inspector de URL en Search Console.

12. No ha pasado suficiente tiempo

Google no descubre el contenido etiquetado al instante, pero la próxima vez que rastree un sitio.

Aun así, los resultados de los fragmentos enriquecidos pueden tardar bastante en aparecer.

Sin embargo, es posible notificar a Google que el contenido de un sitio web ha sido etiquetado.

Cómo probar si la implementación del marcado es precisa

Puede utilizar algunas herramientas para asegurarse de que el marcado de datos estructurados cumpla con los requisitos de Google.

Estas herramientas incluyen:

  • Informes de estado de búsqueda mejorados.
  • La prueba de búsqueda mejorada: Esta herramienta de prueba le permite probar una página o código HTML para ver si la página admite resultados avanzados, cuáles son esos resultados y qué corregir si hay un problema.
  • Marcador de datos: Esta recurso de Google ayuda al motor de búsqueda a comprender y procesar el marcado, lo que permite al usuario resaltar y marcar campos de datos con el mouse.

Anteriormente, Google también apoyaba el uso de Herramienta de prueba de datos estructurados.

Aunque esta herramienta sigue siendo útil, Google está cerrando el soporte a favor de Prueba de búsqueda mejorada.